母嬰市場正在進入新的革命。當90、95后逐漸成為母嬰核心消費人群，他們所帶來的“科學育兒”、“精細化育兒”觀念正在掀起新的風暴。而其中兔頭媽媽提出的“分齡洗護”精準切中了“新母嬰人群”的需求，成為媽媽們育兒的新理念。

2月25日，母嬰品牌兔頭媽媽在杭州召開了【2023兒童洗護趨勢發(fā)布會】，以“新人群 新場景 新品類”為主題發(fā)布多個兒童洗護品類應用指南，聯手國內十余位科研教授再次升級兒童皮膚護理解決方案，推動母嬰市場分齡化的新變革。

分齡+仿生兔頭媽媽開辟獨特產品研發(fā)理念

作為國內首個打出兒童分齡洗護理念的品牌，兔頭媽媽入局國內兒童洗護賽道不到2年，年銷售便突破5億。從不同年齡兒童肌膚問題出發(fā)，衍生出的分齡研究，兔頭媽媽打造出四階兒童肌膚護理方案：s+問題肌、0-3歲新生肌、3-12歲學齡肌、13+歲少年肌。

兔頭媽媽創(chuàng)始人劉楠在會議上便提到兒童分齡洗護的必要性和未來發(fā)展趨勢。二胎家庭越來越多，對母嬰產品分齡化及專業(yè)度都提出新的需求。兔頭媽媽四階兒童分齡護理推動了國內兒童洗護用品細分化的同時，也不斷死磕產品配方與成分。

活動現場，兔頭媽媽宣布江南大學化學與材料工程學院楊成教授擔任兔頭媽媽品牌首席科學家，成為首個設立最高科研崗兒童護膚品牌。楊成教授認為一方面兒童皮膚分齡科研逐漸成熟，分齡精細護理必要性正在被科學驗證，不同年齡段的兒童肌膚特征，行為習慣、護理要求不同，對產品的功效需求也不同；另一方面，近年頒布的兒童護膚品新規(guī)的配方設計原則中，也能明確指出了0-3和3-12不同年齡段的完全不同的功效參考。

此次會議上，還公布了兔頭媽媽江南大學嬰童功效護理實驗室的最新研究課題，其中包含“仿生脂質活性物遞送系統(tǒng)”與“仿生胎脂肽“的技術方案，即將應用在兔頭媽媽兒童分齡護理產品中。

第四代潔面表活兔頭媽媽發(fā)布獨家自研Bio-Rhlclean

2022年，兔頭媽媽創(chuàng)新以APG復配將兒童分齡潔面品類推向市場，實現電商平臺兒童洗面奶類目大盤增長700%。在大多品牌以成人肌膚標準研制兒童洗面奶時，兔頭媽媽摒棄純氨基酸這種的配方思路，研發(fā)出對孩子無淚0刺激的APG+氨基酸復配的配方，實現清潔力與溫和性的并存，讓兔頭媽媽兒童潔面始終占據各電商平臺熱銷榜首。

一年在科學研發(fā)上的持續(xù)的努力，現場劉楠分享了兔頭媽媽在洗面奶上取得的一個新的技術的突破，正式進入到槐糖脂復配的生物表活產品時代，并且完成該成分Bio-Rhlclean自研凈澈因子的獨家注冊。

相比上一代APG表活，Bio-Rhlclean自研凈澈因子做到了只洗臟污不傷皮脂，幫助肌膚維持健康的微生態(tài)環(huán)境，做到深層清潔肌膚、洗后不拔干。該成分將應用到兔頭媽媽清潔系列產品中，包含兒童潔面、兒童洗發(fā)水與兒童沐浴露。

針對最新表面活性劑的研發(fā)與應用，兔頭媽媽聯合江南大學化學與材料工程學院教授、清華大學化學工程系博士王靖一同發(fā)布了《下一代表面活性劑及其在兒童人群中的應用指南》。指南指出，在此取得該技術突破之前，所有的表面活性劑都是合成化學，從糖脂開始，我們表面活性劑進入了生物合成的時代，以各種各樣的天然油脂和葡萄糖為底物，經過生物發(fā)酵獲得表面活性劑。所以這個表面活性劑生產過程中，它沒有化學合成過程，也不依賴于化學試劑，就規(guī)避了很多表面活性劑通過化學合成存在的潛在風險。經過完成兔頭媽媽和江南大學打造的3d皮膚模型的測試，Bio-Rhlclean自研凈澈因子提升清潔產品體系整體的溫和性，提高組織活力，降低變態(tài)因子的產生。

在研究過程中，還意外的發(fā)現，Bio-Rhlclean中因為糖脂作為一種生物活性成分，它不僅僅是保護，對于皮膚屏障修復還有一定的潛力。在產品當中不僅僅是起到清潔作用，還可以賦予清潔產品更多的功能性，或者說帶來更多的護膚的功效。

親子場景細分 新需求成為母嬰品類發(fā)展新動能

除了分齡化需求，新場景帶來的需求也是兔頭媽媽探索的主要方向，在社交電商的表現上來看，露營、飛盤、滑板等戶外場景逐漸成為主流親子活動選擇，面對日漸豐富的親子場景，兔頭媽媽在防痱舒緩、防曬修護、降溫舒爽、保濕補水4大領域，推出夏季護膚系列產品。

現場還重磅發(fā)布全新夏季單品——兒童分齡純物理防曬。

根據opto.ca數據顯示，孩子每年接受的紫外線照射量是成人的3倍，兒童專用防曬作為近年增長起來的全新品類，暫時沒有可參考借鑒的產品，兒童防曬絕非成人防曬低倍化。事實上防曬劑對兒童皮膚易產生負擔，兔頭媽媽兒童防曬的產品思路則是保證防曬有效性的同時堅固安全性，減少防曬劑的種類和添加量。HALLSTAR亞太首席科學家Fiona分享道，經過兔頭媽媽和Hallstar近兩年的聯合研究，利用無機防曬劑的光穩(wěn)定技術，可以實現降低兒童防曬40%防曬劑用量，大幅減輕對皮膚的壓力，同時膚感變好，并且通過分散技術降低泛白度，做到真正適合兒童皮膚。

兒童全口腔專業(yè)護理方案 與齒科醫(yī)療場景共建消費者教育

據CBNData《2022兒童口腔護理市場觀察報告》，中國兒童患齲率高達70%，對比成人牙膏70%滲透率，兒童牙膏滲透率僅不足40%，增長空間龐大。發(fā)布現場，兔頭媽媽在保持全網市占第一的兒童牙膏外，兒童口腔護理線推出3款重磅新品：針對兒童漱口水、兒童線、13+牙刷.

此外兔頭媽媽在會上聯合馬瀧齒科發(fā)布了《兒童口腔護理應用指南》，并宣布即將入駐馬瀧齒科全國門店，并聯合多方產學研資源進行產品推動。

品牌煥新 堅定科研投入構建品牌長期價值

發(fā)布會現場揭曉了品牌視覺升級計劃，啟用了全新「愛與科學」替換原有「愛本細膩」的品牌新理念。品牌創(chuàng)始人劉楠表示，兔頭媽媽的“科學”就是做兒童洗護行業(yè)最能投研發(fā)的品牌。第一期3000萬研發(fā)基金專注分齡+仿生技術路線研究，兔頭媽媽目前已經打造了一個產學研醫(yī)的科研平臺，從發(fā)病原理到實驗室擬態(tài)，到配方，再到功效論證、臨床研究等形成產學研醫(yī)閉環(huán)。2年時間，平臺上催生了7個跨界項目，10位教授和臨床專家作為項目帶頭人。

而作為一個女性創(chuàng)始團隊主導的品牌，在科學投入之外，兔頭媽媽一貫呈現出感性與審美的品牌調性。首次公開的《兔星物語》是品牌的生活方式期刊，傳遞更多的從愛與科學的育兒理念，首期封面則是第一任兔星隊長全國青少年U8單板冠軍小蝸牛，現場小蝸牛將兔星隊長的獎牌傳遞給同樣備受歡迎的滿級小孩臻臻（王昀臻），希望能傳遞更多孩子獨立、自由、勇敢、探索的精神。

“愛是兔頭媽媽品牌出發(fā)的理由，我們把愛融入到我們產品的設計里，觸感里、氣味里?？茖W讓我們對孩子愛的陪伴更有力量?！逼放苿?chuàng)始人劉楠是這樣認為的。

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